激光网3月8日消息，谷歌为广告商推出了一种新的测量工具，预计其计划在今年晚些时候逐步淘汰第三方cookie。
Meridian是一种开源的营销组合模型，旨在帮助广告商分析广告活动效果，同时优先考虑用户隐私。
Meridian 目前可供部分用户使用。但是，谷歌计划在不久的将来让所有营销人员和数据科学家都可以使用它。
营销组合模型是一种统计分析方法，通过衡量营销策略以及销售和客户保留工作的影响来确定活动的有效性。
传统上，营销组合模型的开发既昂贵又耗时，通常需要数周、数月甚至数年的时间。然而，Meridian 提供了一种更易于访问的开源 MMM 方法，使营销人员能够有效地衡量活动效果，同时遵守更严格的在线隐私法。
正如谷歌所解释的那样，Meridian 锚定在：
创新：Meridian 通过创新改进 MMM，例如通过增量实验进行校准、集成覆盖率和频率以及提供测量搜索的指导。这些增强功能适用于所有相关的媒体渠道。
透明度：作为一个开源解决方案，Meridian 是完全透明的，允许任何人审查它所基于的代码和方法创新。
可操作性：Meridian 可以通过提供丰富的数据输入、模型指导和跨渠道预算优化来帮助营销人员做出更好的决策。
教育：Meridian 用户将有权访问一系列资源以供实施和使用。这包括详细的技术文档和故障排除常见问题解答。如果用户有其他问题，可以联系谷歌和合作伙伴支持团队寻求帮助。
谷歌数据科学高级总监Harikesh Nair在一份声明中表示：
“随着广告商寻求全面且隐私持久的测量解决方案，MMM正在经历复兴。
“根据Kantar的一项研究，60%的美国广告商目前正在使用MMM，而那些不使用这些模型的广告商中有58%正在考虑在未来这样做。我们观察到越来越多的客户转向MMM，尤其是效果和全流域营销人员。
“今天的MMM并不完美，但正在发展。通过Meridian，我们希望通过创新以及与开源模型共享我们的数据，帮助您的团队迈向未来的北极星。
