多多买菜关闭本地生活项目的决定引发了市场广泛关注。这一决策直接关乎其发展战略与未来走向。在一系列媒体报道中，拼多多旗下的本地生活业务被视为多多买菜的潜在增长引擎，然而，其最终的暂停与退出却让人猝不及防。
根据拼多多相关负责人向经济观察网的表述，多多买菜关闭本地生活项目，而该项目的其他业务正常运营。在此之前，媒体曾报道该业务在2023年12月中旬启动本地生活到店业务招商工作，但在当年最后一周，部分地区的招商人员却接到了项目暂停的指令。
在拼多多内部，本地生活被视作多多买菜的第二增长曲线。原计划中，该项目预计在2024年2月春节后全国上线，拼多多联席CEO赵佳臻(花名：冬枣)本人负责带队，招商项目涵盖到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等，重点突破地区定位于美团、抖音等三线下沉城市。
本地生活服务作为满足居民对本地服务即时性需求和零售商品配送需求的模式，通过互联网平台提供便捷线下服务。据艾媒咨询报告预计，到2025年，在线餐饮外卖市场规模将达到17469亿元，生鲜电商市场规模将达到5403亿元，而互联网社区服务市场规模也将达到3455亿元。这表明2025年本地生活服务规模将超过2.5万亿元。
艾媒咨询CEO张毅指出，拼多多原本计划进入本地生活市场，主要驱动力在于市场巨大的容量。现有主流本地生活平台如美团、饿了么以及最近进入的抖音，佣金基本上都在百分之十几到二十之间。商家渴望更低佣金的平台介入，这为拼多多提供了机会。
然而，拼多多退出本地生活业务也有其挑战所在。首先，美团、饿了么通过多年布局，构建了与商家对接的系统，形成较高的门槛。其次，本地化运营团队构建与管理对于拼多多而言并非擅长之处。最后，物流配送团队也是竞争的一大门槛，美团和饿了么在这方面拥有强大的团队，而即使抖音也在这一领域感受到困难。
